كيف تجري تحليل محتوى لموقعك الإلكتروني؟

تحليل محتوى المواقع الإلكترونية هو طريقة لقياس مدى فعالية الموقع الإلكتروني، ومن المهم معرفة كيفية تفاعل الزوار مع الموقع ومع ما يبحثون عنه على محركات البحث، وتساعدك المعلومات التي عرفتها من خلال تحليل محتوى موقعك على فهم جمهورك بشكل أفضل وأسرع، وبالتالي تحسين المحتوى لكي يتمكن الزوار من العثور على ما يحتاجون إليه بسرعة وسهولة، اقرأ المقال التالي لتعرف كيفية إجراء تحليل محتوى لموقعك الإلكتروني.

تحليل محتوى موقعك

يعد تحليل محتوى الموقع الإلكتروني جزء أساسي من أي موقع إلكتروني، فهو يساعد على فهم مدى فعالية المحتوى الحالي وما هي النقاط التي تحتاج إلى تحسينها في المحتوى، ولهذا يعد تحليل المحتوى مفيد بالعديد من الطرق، على رأسها زيادة أعداد الزيارات الطبيعية وكذلك الكشف عن أي مشكلات في تصميم الموقع أو تخطيطه، وبالتالي إصلاح أي أخطاء بسرعة وتوفير الوقت والمال على المدى الطويل.

تحليل محتوى الموقع “البيانات”

 تمكنك المواقع من معرفة مجموعة مهمة من البيانات، كل ما عليك بعد الاطلاع على تلك البيانات أن تبدأ بالمراجعة، مراجعة عدد الكلمات المفتاحية ومعرفة ترتيبها بالنسبة لأعداد الزوار ومدى صلة تلك الكلمات بمحتوى موقعك، وفي تلك الحالة التركيز على الكلمات المتصدرة ومحاولة استخدامها لتحسين ترتيبك في تلك المجالات.

أيضَا التحقق من عدد مرات ظهور كل مصطلح على الصفحة والتفكير في تحسينه عن طريق إضافة المزيد من المحتوى ذي الصلة أو تعديل الروابط الداخلية بين الصفحات المختلفة.

إنشاء قائمة بالكلمات المفتاحية

بعد جمع البيانات عليك الآن أن تبدأ في اعداد قائمة بالكلمات المفتاحية عن طريق الاستعانة بجوجل كيورد بلانر، ومن ثم استخدام أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية مثل سيم راش، أهريفس، لاكتشاف الكلمات الشائعة وحجم البحث عنها شهريًا.

ويمكن لأدوات مثل أبر ساجست وكيورد تول أن توضح عدد مرات البحث عن كل كلمة وتعرفك أي الكلمات الأكثر استخدامًا في عمليات البحث مع الكلمة الأساسية، وبناء عليه يمكنك تكييف محتواك لكي يناسب اهتمامات الجمهور.

تدقيق الموقع الإلكتروني

بعد عملية جمع البيانات وإنشاء قوائم الكلمات المفتاحية عليك أن تقوم بتدقيق موقعك الإلكتروني، لكي تتأكد أن الموقع يعمل بكفاءة، وذلك من خلال:

1. البحث عن الروابط المعطلة وإصلاحها، خاصة الروابط الداخلية بين صفحات موقعك.
2. تجنب تكرار المحتوى عبر صفحات الموقع لأن هذا التكرار يمكن أن يتسبب في حالة ارتباك في محركات البحث ولدى الزوار.
3. مراجعة كثافة الكلمات المفتاحية في المحتوى، لابد ألا تكون قليلة جدًا او مفرطة لأن في كلتا الحالتين التأثير سيكون سلبي على ترتيب نتائج البحث.

رؤية المواقع المنافسة

وأفضل طريقة لمعرفة ما يفعله المنافسون هي استخدام جوجل سيرش كونسول و جوجل أنالتيكس، كما يمكنك استخدام سبر أوت أو هووت سوت لمراقبة النشاط من خلال منصات التواصل الاجتماعي، وذلك لتحليل أعمق لاستراتيجية المحتوى الخاصة بالمنافسين، ويمكنك الاستعانة بـ بازسامو للبحث عن الكلمات المفتاحية ومعرفة نوع المحتوى الذي يحقق أفضل أداء، كذلك استخدام أدوات تحليل المنافسين مثل سباي فو أو سيم راش لمعرفة الكلمات المفتاحية التي تحتل الصدارة في المواقع المنافسة بالنسبة لمحركات البحث، وكذلك حجم الزيارات الشهرية.

انشاء خطة محتوى

الآن بعد كل ما عرفته من معلومات عليك أن تفكر في البدء في إنشاء خطة محتوى خاصة بموقعك، مع مراعاة:

• احتياجات جمهورك المختلفة وإنشاء محتوى مناسب لكل فئة من الجمهور.
• تنظيم المحتوى وفقًا لمراحل رحلة المستخدم، كتقديم نوع محتوى معين توعوي للزوار الحديد، أو محتوى تحويلي للعملاء المحتملين.
• التأكد من وجود محتوى متداخل يخدم شرائح متعددة من الجمهور لتعزيز التفاعل مع المواقع.

اختيار الكلمات المفتاحية التي ستركز عليا

قم باختيار كلمات مفتاحية ذات صلة بمجال عملك، مثل التسويق بالمحتوى، نصائح التدوين، وذلك إن كنت تقوم بإدارة مدونة عن المحتوى الرقمي، أيضًا استهداف الكلمات المفتاحية التي تحظى بطلب عالي من محركات البحث مثل كيفية كتابة مقال أو ربما أفضل الأدوات في التسويق وذلك لزيادة معدلات الزيارات الطبيعية من خلال محركات البحث.

تذكر ألا تفرط في استهداف العديد من الكلمات المفتاحية المختلفة دفعة واحدة، لأن هذا الأمر قد تسبب في ارتباك لدى المستخدمين وبالتالي إضعاف استراتيجيتك.

تقييم أداء المحتوى

وذلك بمجرد الحصول على بيانات أداء المحتوى ستتمكن من استخدامها لاتخاذ قرارات بشأن موقعك، فعلى سبيل المثال: إن كان معدل الارتداد مرتعًا على صفحة معينة، فهذا يعني أن الزوار يغادرون الموقع بسرعة دون التفاعل مع المحتوى،ـ وقد تحتاج إلى إعادة تصميم الصفحة أو تحسين محتواها لجعلها أكثر جاذبية وإفادة للزوار.

الخلاصة.. يساعدك تحليل المحتوى في قياس مدى فعالية المحتوى الحالي لديك، وتحليل  النقاط التي تحتاج إلى تحسينها، ومن المهم  إجراء تحليل المحتوى بانتظام لمتابعة تطور التفاعل والزيارات، ويمكن تنفيذ تحليل المحتوى يدويًا أو باستخدام أدوات مثل جوجل أناليتكس، حيث تسمح لك بجمع البيانات حول أداء المحتوى واتخاذ قرارات مستندة إلى المعلومات لتحقيق أفضل النتائج لموقعك.